【品牌推广策划】浅谈品牌推广策划的必要性
2018-09-30
在这个信息泛滥的时代,要做好品牌的推广离不开精准的品牌推广策划。那么如何做好品牌推广策划呢?接下来川木咨询将与您分享,在做品牌推广策划时必须要做的两件事。
一、 明确品牌核心
有研究学者说,品牌的诞生来源于消费者的不信任。不管这句话是否真的有道理,但是一个品牌的诞生便是为了加深消费者对自身产品的认知,是促进产品与消费者连接的一个中转站。消费者通过品牌了解到产品的特性,了解到产品的功能,由此可知,在进行品牌推广策划时的一个重点工作就是确立品牌的核心,也就是对品牌的定位。定位品牌消费群体、品牌文化、品牌创新功能等。例如:人们想起宝马想到的是宝马的驾驶乐趣,想起悍马是它的强大马力与粗犷外表,想起奔驰便是他的稳重型与舒适的坐车享受。
那么如何确立品牌的核心呢?
首先是了解针对人群的特性,是青春活泼追求市场的年轻人,还是稳重大方的中年人,再细分下去就是哪个年龄段的女人或男人。根据这个群体了解他们的消费习惯、文化底蕴和信息接收途径等,然后再根据收集到的情报综合确定品牌的核心,前提条件就是核心能引起情感共鸣。